本教材涵盖了电子商务在实际工作中涉及的各个项目，并为每个项目设置相应的典型案例，能够使学生对电子商务实务产生浓厚的兴趣。本教材重点突出电子商务领域的新知识、新技术、新案例及其分析技巧，具有以下特色：

（1）教材内容紧跟前沿

教材内容与企业岗位实际需求相衔接，同时关注电子商务发展动态，把电子商务新的技术和新涌现出来的典型案例呈献给读者，特别添加电子商务新业态和新模式、移动电子商务、跨境电子商务、电子商务前沿案例以及创业案例并对相关案例进行分析，内容丰富且实用，有利于培养学生从事电子商务活动的实际能力。

（2）教材职业特色鲜明

教材始终贯彻以“就业”为导向，以“学习者”为中心的编写理念，编者充分了解电子商务人才市场行情，学生培养规格和专业能力培养需求，在教材中对学生提出知识、能力、价值观三方面的要求。教材内容及教学模式与企业岗位需求、就业准入标准的要求相衔接，注重自主学习、合作学习和个性化教学相结合，通过实操案例培养学生“知识迁移”能力。

（3）教材开发模式创新

教材体系架构能承载高职教学目标，呈现形式新颖独特，规划目标明确。教材以模块、任务、案例等为载体组织教学单元，采用项目式、模块式、情境式、案例式教学模式，呈现形式为：任务目标—案例导引—提出问题—嵌入知识—分析问题（案例）—解决问题—拓展知识—技能训练（实操案例、知识迁移）—提出任务—考核评价。

（4）教材配套资源丰富生动

除纸质教材外，本教材还配备了授课PPT、课程标准、试卷及参考答案，以二维码的形式嵌入微课，辅以图、文、声、像等多媒体，生动有趣。

模块1　电子商务案例分析技巧　1
项目1　电子商务发展案例　1
项目2　电子商务案例分析的主要内容和方法　10

模块2　电子商务模式案例　20
项目1　B2B电子商务模式案例　20
项目2　B2C电子商务模式案例　28
项目3　C2C电子商务模式案例　39
项目4　O2O电子商务模式案例　44
项目5　新零售案例　49

模块3　电子商务应用技术与安全技术案例　59
项目1　移动商务技术案例　59
项目2　网络广告制作与实现案例　67
项目3　网络安全案例　79
项目4　信息安全案例　84
项目5　认证技术案例　89

模块4　网络营销与推广案例　99
项目1　网络商务信息搜集与分析案例　99
项目2　网络营销目标定位案例　103
项目3　网络营销推广工具与传播方法案例　106

模块5　电子商务物流案例　117
项目1　电子商务云物流案例　117
项目2　供应链管理案例　129
项目3　第三方物流案例　136

模块6　移动电子商务案例　147
项目1　移动社交电子商务平台案例　147
项目2　直播电商案例　151

模块7　跨境电子商务案例　159
项目1　国内跨境电子商务案例　159
项目2　跨境电子商务自品牌案例　166
项目3　国外跨境电子商务平台案例　172

模块8　电子商务法律案例　180
项目1　网络知识产权保护案例　180
项目2　网络消费者权益保护案例　187
项目3　电子商务广告促销案例　191
项目4　电子商务合同案例　197

模块9　电子商务创业案例　206
项目1　电子商务单品创业案例　206
项目2　电子商务直播领域创业案例　212

模块10　电子商务前沿案例　223
项目1　分享经济案例　223
项目2　智能商务案例　229
项目3　区块链+新零售案例　233
项目4　C2M案例　239