本教材版块设计新颖,内容通俗易懂,具有很强的实用性和可操作性。具体特点体现在以下几个方面:
1.结构完整,思路清晰
以市场调查与预测的具体过程为导向,编者将本教材分为市场调查理论、市场调查实务、市场预测三篇,共十四章,为市场调查与预测工作提供较为全面的方法论指导,全面讲解了市场调查方案设计、调查方法及运用、调查数据处理、预测方法及运用、调查总结报告的撰写与演示。本教材结构完整,编写思路清晰,内容自然流畅。
2.注重实用,理实合一
本教材的每一章均强调了实用性与工具性,如策划方案的撰写、问卷的编制、数据的处理、报告的撰写均突出操作性。同时,引导学生掌握必要的统计软件,并给出应用范例。此外,在每一章后都设计了实训项目,强调对学生实践技能的培养。
3.体例新颖,内容丰富
本教材采用统一的体例格式,在每一章中都特别配置了“学习目标”“案例导入”“本章小结”“思考与练习”“应用分析”“实训项目”模块,有的章节还穿插了“小案例”和“知识链接”,帮助学生理解理论知识,开拓视野。