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品牌管理——路径与方法（第四版）

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王伟芳

978-7-5685-6081-8

F273.2

大连理工大学出版社

2026-02-01

￥58.80

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编辑推荐

当品牌日益成为企业最核心的竞争资产，如何系统化、科学地管理品牌，成为每位经营者的必修课。本书由王伟芳教授主编，作为广受高校认可的经典教材第四版，在延续前作扎实体系的基础上，紧扣数智时代脉搏，系统阐述了品牌定位、设计、传播、维护及资产管理的完整路径与方法。全书理论与实践并重，既深入剖析了品牌管理的前沿理论框架，又融入了丰富鲜活的本土与国际案例，将抽象的品牌战略转化为可操作、可落地的行动指南。无论是高等院校市场营销及经管类专业师生，还是致力于品牌建设的企业管理者，本书都是一部兼具系统性、前瞻性与实战性的品牌必修案头书。

  • 内容简介
  • 教材目录
  • 样章试读
  • 教学资源

                          在结构体系上，本教材力求完整、简洁、明快，以品牌管理过程为主线，共分为12章。
第1章介绍了品牌及品牌管理的基本知识；第2、第3、第4章阐述了品牌管理者如何创建品牌；第5、第6章围绕品牌与市场、消费者的关系介绍如何进行品牌传播、品牌体验活动设计等问题；第7、第8、第9章围绕品牌发展的问题展开，主要阐述品牌延伸、品牌组合、品牌国际化经营的战略和策略；第10、第11、第12章围绕品牌价值管理问题，介绍了品牌的保护、 创新及评估的理论与方法。而品牌管理的“管理”之意，就蕴含在品牌管理过程中的每个环节。在吸收和保持其他先进教材优势的基础上,本教材根据品牌管理的实际和发展趋势，适当增加了“云传播”、品牌评价等新内容。
                       

　

                     


  • 课件《品牌管理》王伟芳

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  • 《品牌管理》教学进度表

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  • 品牌管理——路径与方法（第四版）——教案

    所属课程： 品牌管理 类型：zip 大小：888.55 KB 上传时间： 2026-06-30 12:01:24
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