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样编辑：贾老师
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荐
面对传统设计方法逐渐被数字化工具取代的现状，我们在面临技术带来的高效率和新挑战的同时，真正需要思考的是：如何在智能化的设计环境中保持艺术的个性？如何在信息碎片化的时代保持设计传播的有效性？如何利用新兴技术为招贴设计注入新的活力？这也是新时代招贴设计实践与教学都要面临的问题。正是在这样的背景下，《招贴设计》一书得以成型。我们的目标是通过对招贴设计的系统性梳理，为设计师、学生和设计爱好者提供一个既涵盖基础设计理论又紧跟时代趋势，既注重技术手段又强调艺术表达，既遵循文化传统又积极应对未来设计发展趋势的全面指南。
本教材分为五个章节，以概述导入，再通过思维、视觉、技术、文化四个关键词，系统阐释招贴设计的
概念历史、创意方法、技术手段及文化表达，每一章均从不同的角度探讨了招贴设计的理论基础与历史发
展。第一章主要介绍了招贴设计的基本概念、历史演变及在不同文化背景下的发展历程。让读者对招贴设计
的整体框架有一个初步的认识，理解其在视觉传达中的独特价值。第二章则探讨了招贴设计的内容表达与信
息传递，重点关注图形传达的创意思维与设计方法。不仅展示了如何通过视觉语言传达信息，还引导读者在
设计过程中如何激发和实现创意。第三章围绕视觉形态创意展开，探讨了画面表现形式的创新手段。通过视
觉要素的分析，帮助读者掌握如何在图和文两个最核心的视觉语言之间取得平衡，营造视觉形式上的视觉冲
击力和设计感。第四章聚焦招贴设计的技术实现与技术手段的革新。将招贴设计技术演进划分为手绘、影
像、计算机等多个阶段。作为早期的宣传画，招贴一直受到绘画技巧的影响。如今随着人工智能等新兴技术
的兴起，拓展了设计的可能性，并提升了作品的互动性和传播效果，招贴设计的创作流程正在发生根本性的
变化。在这个过程中，技术不仅是工具，更是创意实现的重要媒介。第五章探讨了招贴设计中的文化表达，
结合大量经典作品和全球展览，分析了不同文化背景下的招贴设计如何通过视觉语言进行文化呈现。文化是
设计的灵魂，不同的文化背景赋予了招贴设计多样化的表达方式和文化内涵，这也是招贴设计艺术的魅力
所在。
第一章 概述：招贴的概念、历史与发展 1
第一节 招贴的概念 1
一、招贴及其分类 1
二、技术、艺术、商业与招贴 8
三、招贴的社会功能与文化价值 11
第二节 招贴的起源 12
一、西方原始招贴时期 13
二、西方早期印刷招贴时期 14
三、中国古代印刷招贴时期 15
第三节 现代招贴的产生与发展 17
一、现代招贴的产生 17
二、现代招贴的发展 18
第四节 招贴设计的原则与三个创意维度 41
一、招贴设计的原则 41
二、招贴设计的三个创意维度 44
第二章 思维：招贴的图形传达创意 53
第一节 图形与视知觉心理 53
一、视觉生理与视觉心理 53
二、视觉经验与形态表现 54
三、联想 ：视觉创造的开始 55
四、寓意 ：视觉记忆的延续 57
第二节 图形符号及其特征 58
一、图形符号及分类 58
二、图形符号的特征 65
第三节 视觉修辞与创意表现 66
一、视觉修辞 67
二、创意表现 70
第四节 图形信息传达创意方法 73
一、同构 73
二、渐变 83
三、一形多意 84
四、空间转换 86
五、尺度夸张 87
第三章 视觉：招贴的画面形态创意 95
第一节 招贴的视觉要素与空间 95
一、二维平面中的色彩与肌理 95
二、基本形态的分类 104
三、形态的变化延伸 107
四、招贴的三维视觉空间 114
第二节 招贴中的特殊形态 117
一、文字招贴的设计原则 118
二、招贴文字编排的原理 121
第三节 招贴视觉表现的四种图文关系 124
一、分离 ：文字与图像自成一体 125
二、融合 ：文字与图像融为一体 127
三、割裂 ：文字与图像相互割裂 130
四、调换 ：文字与图像互换角色 132
第四章 技术：招贴的表现手段创新 141
第一节 从传统手绘到技术革新 141
一、技术进步促进招贴设计创新 141
二、艺术与技术的平衡 142
第二节 手绘表现 144
一、手绘表现特点 144
二、手绘表现要素 145
三、喷绘表现 148
四、综合表现 149
第三节 影像表现 149
一、影像表现特点 149
二、影像表现技法 150
第四节 计算机及人工智能辅助设计 154
一、人工智能辅助平面设计概述 154
二、人工智能辅助设计流程 157
三、常用人工智能设计平台 162
第五章 文化：招贴主题表达与文化
呈现 173
第一节 招贴与地域传统文化资源 173
一、多元文化与全球招贴设计的对话 173
二、中华优秀传统文化资源的挖掘 180
第二节 招贴设计中地域文化传承与创新转化 186
一、“形”的续写 186
二、“意”的再现 188
三、转化路径 190
第三节 叙事性设计与招贴的文化表达 192
一、设计与叙事 192
二、招贴设计的叙事策略 193
三、叙事性招贴设计的视觉表达 194
第四节 文化交流与现当代招贴设计展 196
一、国际招贴设计展 196
二、中国主要招贴设计展 199
第五节 设计史上著名招贴大师及其代表作 201
主要参考书目 209
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