本教材主要涵盖了市场营销学的基本知识点、基础理论与基本技能。通过对本教材的学习,要求学生能明确市场营销管理的基础原理和方法;掌握分析市场购买行为、研究市场营销环境变化、运用市场营销组合满足市场需求、在市场竞争中谋求生存和发展的能力;熟练掌握市场分析、市场调研、市场预测、市场细分、市场选择、市场定位、市场竞争策略的选择的基本方法和技能;了解企业营销计划、营销执行、营销组合和营销控制的具体方法,为今后营销工作打下坚实的基础。
本教材分为市场营销基本原理、理解市场和消费者、目标市场定位与战略选择、市场营销4P’s策略和市场营销管理五个模块,共十三个项目。