本教材紧密结合企业市场营销岗位的需求,对市场营销的基本理论进行深入浅出的阐述,针对市场营销实务进行重点专题培训。整体内容分为四篇,包括构思营销世界、设计营销场景、实施营销策略、运行营销过程。
构思营销世界篇旨在构思营销的全局观和营销总体视野,包括认识市场营销和市场营销战略规划两章内容;设计营销场景篇旨在设计营销的分析工具和行动前提,包括市场营销环境分析、市场调研与预测、目标市场定位三章内容;实施营销策略篇旨在实施营销的基本策略和工作方法,包括产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略四章内容;运行营销过程篇旨在运行营销的实务流程和技能训练,包括走入市场、营销团队建设、营销实战训练、市场营销计划、品牌管理、广告营销、网络营销、电话营销、服务营销九章内容。各章节借鉴任务驱动、案例教学、自主学习、做中学等多样化教学方法,设计了学习目标、案例导入、开放思维导航、批判思维训练、本章小结、关键概念、主动学习图书馆、做中学项目、学习路径、课后问题探索、学习效果自测等部分。