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国际市场营销学

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陈转青

978-7-5611-9537-6

大连理工大学出版社

2014-11-01

￥46.80

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  • 内容简介
  • 教材目录
  • 样章试读
  • 教学资源
本教材分为六篇,总共十七章内容,着重对三个主题进行阐述,主题内容贯穿于全书内容之中。第一个主题是影响国际企业营销经营状况的外在环境分析,包括国际自然与技术、国际经济、国际文化、国际政治与法律等环境;第二个主题是决定国际企业发展大局的营销战略分析,包括国际市场竞争战略和国际目标市场营销战略;第三个主题是企业实现营销目标的营销组合因素,包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销渠道策略和国际市场促销策略。内容结构包括【学习目的与要求】、【案例引入】、【本章小结】、【本章习题】和【案例思考】等部分。【学习目的与要求】明确了本章学习目标;【案例引入】目的是引入正文要学习的内容;【本章小结】是对章节内容的简要总结;【本章习题】是课后的重要习题;【案例思考】是由课后案例引出的讨论题。
　
第一篇　国际市场营销学导论
第一章　市场营销与市场营销学　3
第一节　认识市场营销　4
第二节　市场营销学的核心概念　5
第三节　市场营销观念　10
本章　小结　17
本章　习题　18
案例思考　18　

第二章　国际市场营销学概述　19
第一节　国际市场营销学的产生和发展　20
第二节　国际市场营销的内涵与特点　24
本章　小结　27
本章　习题　27
案例思考　27

第二篇　国际市场营销环境分析
第三章　国际自然与技术环境　31
第一节　国际自然环境　31
第二节　国际技术环境　38
本章　小结　43
本章　习题　43

案例思考　43

第四章　国际经济环境　45
第一节　本地经济环境　46
第二节　区域经济环境　48
第三节　全球经济环境　50
第四节　全球市场环境　51
本章　小结　57
本章　习题　57
案例思考　57

第五章　国际文化环境　59
第一节　文化概论　59
第二节　文化适应与文化变化　66
第三节　跨文化营销管理策略　68
本章　小结　73
本章　习题　73
案例思考　73

第六章　国际政治与法律环境　75
第一节　国际政治环境　76
第二节　国际法律环境　81
本章　小结　85
本章　习题　86
案例思考　86

第三篇　国际市场营销信息调研
第七章　国际市场营销信息系统　91
第一节　国际市场营销信息概述　92
第二节　管理国际市场营销信息系统　103
本章　小结　107
本章　习题　108
案例思考　108

第八章　国际市场营销调研　111
第一节　国际市场营销调研内容　112
第二节　国际市场营销调研方案　118
第三节　国际市场营销调研方法　122
第四节　国际市场营销调研组织　125
本章　小结　127
本章　习题　128
案例思考　128

第四篇　国际市场营销战略
第九章　国际市场竞争战略　133
第一节　国际市场竞争分析　134
第二节　国际市场营销竞争优势战略　140
第三节　国际战略联盟　147
本章　小结　152
本章　习题　153
案例思考　153

第十章　国际目标市场营销战略　156
第一节　国际市场细分　157
第二节　国际目标市场的选择　162
第三节　国际市场定位　166
本章　小结　170
本章　习题　171
案例思考　171

第十一章　国际市场进入战略　173
第一节　国际市场的三大进入模式　174
第二节　影响进入模式选择的因素　185
本章　小结　188
本章　习题　188
案例思考　189

第五篇　国际市场营销组合策略
第十二章　国际市场产品策略　193
第一节　国际市场产品整体概念　194
第二节　标准化和差异化产品策略　198
第三节　进入国际市场的产品适应策略　201
第四节　国际市场产品生命周期理论　205
第五节　国际市场产品品牌与包装策略　209
本章　小结　216
本章　习题　217
案例思考　217

第十三章　国际市场定价策略　219
第一节　国际市场定价的影响因素　220
第二节　国际市场产品定价方法　224
第三节　国际市场产品定价策略　228
第四节　国际市场产品价格变动　231
第五节　国际市场价格发展趋势　236
本章　小结　238
本章　习题　239
案例思考　239

第十四章　国际市场分销渠道策略　241
第一节　国际市场分销渠道概述　242
第二节　国际市场分销渠道选择　251
第三节　国际市场分销渠道的管理　255
本章　小结　261
本章　习题　261
案例思考　261

第十五章　国际市场促销策略　263
第一节　国际人员推销策略　264
第二节　国际广告策略　268
第三节　国际销售促进策略　272
第四节　国际公共关系策略　276
本章　小结　278
本章　习题　279
案例思考　279

第六篇　国际市场营销管理
第十六章　国际营销计划、组织和控制　283
第一节　国际营销计划　284
第二节　国际营销组织　286
第三节　国际营销控制　293
本章　小结　297
本章　习题　297
案例思考　297

第十七章　国际市场营销道德　299
第一节　市场营销中的道德问题研究　300
第二节　国际市场营销道德行为的评价理论　302
第三节　国际市场营销中的道德问题表现　304
第四节　应对各国差异的营销道德策略　308
本章　小结　310
本章　习题　310

案例思考　310
参考文献　312

  • 课件《国际市场营销学》陈转青

    所属课程： 市场营销学 类型：rar 大小：5.55 MB 上传时间： 2022-08-05 13:43:24
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