本教材的内容安排如下：

第1章主要介绍网络整合营销的基本概念、当前网络营销相关平台应用以及网站运营的评估数据标准。

第2章主要介绍“互联网+”的概念，围绕各主流行业特点、行业相对应的网络营销技巧以及行业网络整合营销思路进行阐述和分析。

第3章主要介绍与利用CMS系统搭建独立网站相关的平台、技术、知识和技能，使学生能够搭建属于自己的营销型网站，为后续网络整合营销做准备。

第4章主要对网络市场调研的设计、制作、实施和分析进行阐述，围绕第3章搭建的营销型网站所涉及的行业市场进行调研和分析。

第5章主要介绍围绕搜索引擎排名而开展的整合各类交互型网络平台的网络整合营销技巧，并围绕第3章搭建的营销型网站进行相关策划和实施。

第6章主要介绍围绕社交网络、病毒式营销而开展的整合各类平台的网络整合营销技巧，并要求学生围绕第3章搭建的营销型网站进行相关策划和实施。

第7章主要介绍围绕移动社交网络及O2O电子商务模式开展的网络整合营销技巧，涉及微信公众号、微博、微站等数据联动系统的搭建，并要求学生围绕第3章搭建的营销型网站进行相关策划和实施。

第8章提出在前面章节学习结束后设计一个依托真实运营平台的“综合实践项目”，围绕网络整合营销工作中对于各类知识和技能的需要进行设计、实施和考核，实现之前知识点和技能点的有机整合和串联。

 

　

第1章　网络整合营销概述　1
1.1　网络整合营销的概念　1
1.2　网络整合营销经典案例　2
1.3　主流线上及线下网络营销技巧介绍　4
1.4　网络整合营销目标评估标准　9
1.5　网站经营管理常用工具　13
1.6　实训项目　16

第2章　“互联网+”整合营销　19
2.1　“互联网+”整合营销概述　19
2.2　“互联网+”行业现状分析　21
2.3　实训项目　43

第3章　搭建属于自己的网站　47
3.1　网站开发与搭建的主流模式　47
3.2　利用CMS系统搭建网站　51
3.3　IP地址、域名与服务器空间　61
3.4　实训项目　64

第4章　网络市场调研　65
4.1　网络市场调研概述　65
4.2　网络调研问卷设计　67
4.3　市场调研报告撰写　69
4.4　实训项目　70

第5章　搜索引擎整合营销　71
5.1　搜索引擎整合营销概述　71
5.2　关键词策略　72
5.3　搜索引擎的工作原理　76
5.4　实训项目　78

第6章　社交网络整合营销　99
6.1　社交网络整合营销概述　99
6.2　病毒式营销　103
6.3　实训项目　107

第7章　移动社交网络及O2O整合营销　119
7.1　O2O概述　119
7.2　移动商务应用　122
7.3　微信公众号　127
7.4　手机微站　135
7.5　实训项目　138

第8章　综合实训项目教学案例　157
8.1　案例简介　157
8.2　案例文本　158
8.3　案例描述　159
8.4　案例诠释　160
8.5　项目实施　161
8.6　案例评析　163

参考文献　165