新版教材主要体现以下特色：

1.课程思政。本教材将思想政治元素，包括社会主义核心价值观、行业发展、职业素养以及职业精神等融入到本教材知识体系中。通过素养目标、案例分析、实训任务等形式引导学生深入社会实践，对团队合作、诚信服务、爱岗敬业、开拓创新等职业素养体会、理解、践行。

2.定位准确。本教材可供高等职业教育院校市场营销专业及开设本课程的其他相关专业使用。全书分为十个单元，前九个单元都包含“基础知识”“应用分析”“技能训练”“单元测试”四个模块，彻底打破传统教材的编排模式，实现从内容到形式的创新，更符合高等职业教育教学改革要求。

3.突出实用性。本教材不但求系统，而且求实用。一些概念直接给出定义，原则、原理类知识从简，侧重技能、技巧方面的实际运用。

4.注重配套性。针对高职高专学生的特点，配有相应的案例分析、技能训练、配套习题及其答案，以满足学生学习要求。

　　5.强化技能训练。将所学知识和案例分析总结的经验、方法、技巧，通过设计实际工作任务加以灵活运用，教会学生应该如何做，更加注重职业岗位能力的培养。

单元一　消费者行为与市场营销　1

模块一　基础知识　2

模块二　应用分析　12

模块三　技能训练　14

模块四　单元测试　15

单元二　消费者的心理活动过程　16

模块一　基础知识　17

模块二　应用分析　34

模块三　技能训练　36

模块四　单元测试　36

单元三　消费者个性心理与消费者行为　38

模块一　基础知识　39

模块二　应用分析　63

模块三　技能训练　64

模块四　单元测试　65

单元四　消费者群体心理与消费者行为　66

模块一　基础知识　68

模块二　应用分析　87

模块三　技能训练　89

模块四　单元测试　89

单元五　产品组合与消费者行为　90

模块一　基础知识　92

模块二　应用分析　115

模块三　技能训练　118

模块四　单元测试　119

单元六　价格组合与消费者行为　120

模块一　基础知识　121

模块二　应用分析　134

模块三　技能训练　135

模块四　单元测试　135

单元七　分销组合与消费者行为　137

模块一　基础知识　138

模块二　应用分析　157

模块三　技能训练　158

模块四　单元测试　159

单元八　促销组合与消费者行为　160

模块一　基础知识　161

模块二　应用分析　183

模块三　技能训练　185

模块四　单元测试　185

单元九　组织市场消费者行为　187

模块一　基础知识　188

模块二　应用分析　198

模块三　技能训练　199

模块四　单元测试　200

单元十　综合实训　201

实训一　消费者购买行为分析　201

实训二　推销实践　201

实训三　商场服务　202

实训四　营销场景观察　202

实训五　商场商品调查　202

实训六　广告策划与设计　203

实训七　营销人员心理调查　203

参考文献　204