本教材主要有以下特点：
1.知识完整
本教材完整介绍市场营销的知识体系与应用方法，注重帮助学生掌握市场营销的基本理论、基本知识、基本方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念。
2.内容实用
本教材遵循“理论深度够用”的基本原则，突出对学生应用能力的培养。重视理论联系实际，密切结合企业的市场营销实践。要求学生在学习过程中将课程内容同企业市场营销活动联系起来，加强研究性学习和营销实战训练。突出营销职业基础综合素质训练、营销技术应用能力执行训练和营销技术综合能力策划训练。
3.编写体例新颖
每章都有教学目标和要求、导入案例、小资料、本章小结、课后题，有助于提高学生学习的兴趣，提高学生的实践技能。同时，每章前面新增了知识结构图，列出了本章需要掌握的知识点。

                       

                          第一章　导论　1
第一节　市场营销及其核心概念　2
第二节　市场营销观念　9
第三节　企业营销战略计划　16

第二章　市场营销环境　27
第一节　市场营销环境概述　30
第二节　微观市场营销环境　32
第三节　宏观市场营销环境　37
第四节　市场营销环境的综合分析　48

第三章　营销信息系统与市场营销调研、预测　54
第一节　营销信息系统　55
第二节　市场营销调研　59
第三节　市场需求测量与预测　66

第四章　市场购买行为分析　78
第一节　消费者市场需求及其特点　79
第二节　影响消费者行为的基本因素　82
第三节　消费者购买决策过程　87

第五章　STP目标市场营销战略　96
第一节　市场细分　99
第二节　目标市场选择　105
第三节　市场定位　109

第六章　市场竞争分析　118
第一节　市场竞争的基本类型　119
第二节　竞争者分析　123
第三节　企业战略地位与战略选择　126
第四节　市场竞争基本战略　133
第五节　企业竞争力分析　136

第七章　产品策略　144
第一节　产品整体概念　146
第二节　产品组合决策　148
第三节　产品生命周期与营销策略　151
第四节　新产品开发策略　155

第八章　品牌与品牌策略　167
第一节　品牌的基本内涵与意义　169
第二节　品牌资产与价值　175
第三节　品牌策略　178

第九章　价格策略　187
第一节　企业定价目标　189
第二节　影响企业定价的因素　191
第三节　定价方法　193
第四节　定价策略　197
第五节　价格调整　204

第十章　分销渠道策略　211
第一节　分销渠道的概念与基本模式　214
第二节　中间商　218
第三节　分销渠道的设计与管理　221
第四节　物流管理　228
第五节　分销渠道的新变化　233

第十一章　促销策略　240
第一节　促销组合策略　243
第二节　人员推销　249
第三节　营业推广　252
第四节　广告策略　255
第五节　公共关系策略　259

第十二章　服务营销　267
第一节　服务营销概述　269
第二节　服务营销组合　273
第三节　服务质量管理　276

第十三章　营销新理论简介　284
第一节　整合营销传播网站　286
第二节　绿色营销　290
第三节　关系营销　295
第四节　网络营销　299
第五节   新媒体营销   

第六节   大数据营销
参考文献　308