本教材的主要内容包括:企业形象概述;企业形象策划概述;企业CIS战略导入;企业形象策划的执行、评价及反馈;企业形象管理;企业理念识别系统策划;企业行为识别系统策划;企业视觉识别系统策划;企业公共关系策划;企业广告策划。与国内已经出版的同类书籍相比,本教材具有如下特点:
1.实践性强。本教材在理论知识够用的基础上,配有大量生动的案例和直观的图片,可以帮助应用型高校学生和所有企业形象策划从业人员从企业的角度很好地理解企业形象策划的各项理论知识。

2.内容充实,逻辑性强。本教材的编写初衷在于培养应用型专业人才,因此本教材特别注重创新性和操作性,结合理论、实务和综合训练,着重体现应用性。

3.结构合理,体例完整。在体例上,本教材章前设有“学习目标”和“案例导入”,章后设有“本章小结”“思考与练习”和“应用分析”,便于学习者学习和自我检查。