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全书以文化体验为主线进行建构,共分为五篇:文化市场营销基础、文化体验界定、文化体验创造、文化体验传递和文化市场营销实务。第一篇是一些基本概念和基础理论,介绍了文化产业的概况和文化市场营销的核心概念与体系,以及文化体验消费行为相关理论;第二篇从战略层面界定文化体验,介绍了文化市场环境分析和市场调研方法,以及文化品牌体验定位的流程和方法;第三篇涉及文化体验的创造过程,介绍了文化产品策略与新产品开发流程,以及文化产品的定价方法和策略;第四篇是关于文化体验传递过程的内容,介绍了文化产品传播策略和渠道策略,尤其突出了互联网的影响;第五篇是文化市场营销实务,包括文化商品和文化服务营销的常用策略及典型案例。
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