第一篇　

理论篇第一章营销策划导论　3

学习目标　3
引导案例　3
第一节　营销策划概述　4
第二节　营销策划的内容与类型　11
第三节　营销策划的研究对象与方法　14
本章小结　17
案例讨论　18
课后习题　19

模拟演练　19　

第二章　营销策划流程　21
学习目标　21
引导案例　21
第一节　营销策划的组织　22
第二节　营销策划的程序　27
第三节　营销策划书的编写　33
本章小结　38
案例讨论　39
课后习题　41

模拟演练　41

第三章　营销策划创意　43
学习目标　43
引导案例　43
第一节　营销策划创意概述　44
第二节　营销策划创意的方法　48
第三节　营销策划创意的实施　52
本章小结　58
案例讨论　59
课后习题　60
模拟演练　60

第二篇　实务篇

第四章市场调研策划　63

学习目标　63
引导案例　63
第一节　市场调研概述　64
第二节　市场调研的内容和方法　68
第三节　市场调研策划的过程和市场调研的技巧　74
本章小结　82
案例讨论　83
课后习题　84
模拟演练　84

第五章　市场进入策划　87
学习目标　87
引导案例　87
第一节　市场竞争格局的分析与判断　88
第二节　市场进入的过程策划　95
第三节　市场进入的战略战术策划　103
本章小结　110
案例讨论　111
课后习题　112

模拟演练　112

第六章　产品策划　113
学习目标　113
引导案例　113
第一节　个别产品策划　114
第二节　产品组合策划　124
第三节　新产品开发策划　130
本章小结　134
案例讨论　135
课后习题　136
模拟演练　136

第七章　品牌策划　139
学习目标　139
引导案例　139
第一节　品牌基础策划　141
第二节　品牌使用策划　147
第三节　品牌发展策划　152
本章小结　157
案例讨论　158
课后习题　160
模拟演练　160

第八章　企业定价策划　161
学习目标　161
引导案例　161
第一节　制定价格的策划　162
第二节　修订价格的策划　172
第三节　变动价格的策划　178
本章小结　183
案例讨论　184
课后习题　185
模拟演练　185

第九章　市场布局策划　187
学习目标　187
引导案例　187
第一节　市场布局概述　188
第二节　区域市场布局　194
第三节　商圈规划与分析　199
本章小结　209
案例讨论　210
课后习题　211
模拟演练　212

第十章　网络营销策划　213
学习目标　213
引导案例　213
第一节　网络营销基础策划　214
第二节　网络营销渠道策划　223
第三节　网络商店经营策划　228
本章小结　235
案例讨论　236
课后习题　237
模拟演练　237

第十一章　市场推广策划　239
学习目标　239
引导案例　239
第一节　市场推广策划概述　240
第二节　市场推广策划的程序　247
第三节　网络推广策划　252
本章小结　256
案例讨论　257
课后习题　258
模拟演练　259

第三篇　技能篇
第十二章　营销策划书的撰写　263
学习目标　263
引导案例　263
第一节　营销策划书的内容体系　265
第二节　营销策划书的撰写技巧　274
本章小结　278
课后习题　281
模拟演练　281
参考文献　282