本教材以工作岗位为依据，由简单到复杂，由单一到综合，共设置6个项目，分别为：广告设计行业认知；招贴广告设计项目分析与实战；报纸广告设计项目分析与实战；杂志广告设计项目分析与实战；宣传画册设计项目分析与实战；新媒体广告设计项目分析与实战。每个项目都以真实企业项目为平台，以广告设计知识、技能、素质为培养目标，加入思维导图引导学生自主学习，搭配课后拓展训练和项目指导书、广告策略单、项目资源库等立体化资源，将知识点、技能、行业经验和企业项目标准有机融为一体。通过实战训练项目巩固学生的专业知识、提高学生的实践工作能力，培养学生综合职业素养。

目　录

项目1　广告设计行业认知

项目2　招贴广告设计项目分析与实战

1.1.广告设计行业简介.3

1.1.1.广告发展历史.3

1.1.2.广告定义内涵.4

1.1.3.广告设计行业与职业认知 .6

1.1.4.广告分类、功能.8

1.2.广告工作流程、任务和基本要求 .15

1.2.1.广告的影响和作用.15

1.2.2.广告设计的任务、基本要求和工作流程.16

1.3.广告设计的要素与应用.18

1.3.1.广告设计的内容要素与应用.18

1.3.2.广告设计的造型要素与应用.22

1.4.广告的创意与表现方法.43

1.4.1.广告设计创意概念.43

1.4.2.广告的创意表现方法.44

2.1.招贴广告设计项目分析.55

2.1.1.招贴广告设计项目分析案例.55

2.1.2.招贴广告概念与分类.56

2.1.3.招贴广告设计特征与法则.59

2.2.招贴广告设计项目实战.62

2.3.招贴广告设计项目鉴赏.64

项目3　报纸广告设计项目分析与实战

3.1.报纸广告设计项目分析.71

3.1.1.报纸广告设计项目分析案例.71

3.1.2.报纸广告概念.72

3.1.3.报纸广告版面.72

3.1.4.报纸广告设计的原则.75

3.2.报纸广告设计项目实战.78

3.3.报纸广告设计项目鉴赏.80

项目4　杂志广告设计项目分析

              与实战

4.1.杂志广告设计项目分析.87

4.1.1.杂志广告设计项目分析案例.87

4.1.2.杂志广告概念.88

4.1.3.杂志广告特征.88

4.1.4.杂志广告的制式和开本.92

4.1.5.杂志广告的创作要领.93

4.1.6.杂志广告的构图形式.96

4.2.杂志广告设计项目实战.98

4.3.杂志广告设计项目鉴赏.100

项目6　新媒体广告设计项目分析与实战

6.1.新媒体广告设计项目分析.143

6.1.1.新媒体广告的类型.143

6.1.2.新媒体广告的特点.146

6.2.新媒体广告设计项目实战.152

6.3.新媒体广告设计项目鉴赏.154

项目5　宣传画册设计项目分析

              与实战

5.1.宣传画册设计项目分析.107

5.1.1.宣传画册设计项目分析案例.107

5.1.2.宣传画册概念、分类与意义.117

5.1.3.宣传画册设计技巧.120

5.2.宣传画册设计项目实战.129

5.3.宣传画册设计项目鉴赏 .134

课程资源库索引

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