在当今时代，信息传播的范围之广、速度之快令人惊叹。标志、商标、视觉语汇超越语言壁垒，在信息沟通和传播的过程中凸显出愈发关键的作用。尤其是在经济全球化的今天，

　　中国品牌逐步登上世界舞台，这既是机遇也是挑战。置身于全球激烈的品牌竞争之中，中国品牌应构建起独具特色的视觉形象，如此方能在环境、产品、新媒体及活动等诸多方面塑造出统一且良好的品牌形象，从而在国际市场上站稳脚跟，实现长远发展。

　　品牌形象设计不是简单的可有可无的装饰，它是现代企业经营战略的重要组成部分，也是企业与消费者之间相互沟通的纽带及企业间较量的重要筹码，其能够更好地满足企业品牌发展的战略需要。全面且系统地设计已经取代了单一的媒体表现形式，其与产品、销售等因素共同成为品牌经营的要点。

　　本教材集理论性与实用性于一体，观点明确、体系完整，深入浅出，具有较高的可执行性与时效性，适合高职高专、应用型本科、中职等院校的广告设计、视觉传达等相关专业作为课程教材，也适合广大设计界人士作为参考用书。

项目一  品牌标志设计项目实战 / 1

 项目全境 ............................................................................................ 2

 知识准备 ............................................................................................ 3

项目实战任务一 标志设计的标准化制图 .............................................. 16

项目实战任务二 标志墨稿与反白稿设计 .............................................. 24

项目实战任务三 标志的安全空间与最小比例限定设计.......................... 29

项目实战任务四 标志的优化升级......................................................... 32

项目二  品牌字体与色彩设计项目实战 / 37

 项目全境 ..........................................................................................38

 知识准备 .......................................................................................... 39

项目实战任务一 品牌中文字体设计 .....................................................46

项目实战任务二 品牌英文字体设计 .....................................................48

项目实战任务三 品牌标准色彩设计 ..................................................... 51

项目实战任务四 品牌辅助色彩设计 ..................................................... 56

项目实战任务五 品牌形象基本要素组合规范设计 ................................ 59

项目三  品牌 IP 形象与象征图形项目实战 / 65

 项目全境 ..........................................................................................66

 知识准备 .......................................................................................... 67

项目实战任务一 品牌IP形象设计......................................................... 72

项目实战任务二 品牌象征图形设计 ..................................................... 76

项目四  品牌触点识别项目实战 / 81

 项目全境 ..........................................................................................82

 知识准备 ..........................................................................................83

项目实战任务一 产品包装设计............................................................84

项目实战任务二 互联网界面交互触点识别设计....................................88

项目实战任务三 广告触点识别设计 ..................................................... 90

项目实战任务四 空间触点识别设计 ..................................................... 92

项目实战任务五 办公触点识别设计 ..................................................... 95

项目实战任务六 其他触点识别设计 .....................................................98

项目五  项目案例设计解析 / 103

 项目全境 ........................................................................................104

项目实战案例解析一 双鸽鲜小探品牌视觉识别系统设计....................105

项目实战案例解析二 傲和牛排品牌视觉识别系统设计........................113

项目实战案例解析三 染尔服装品牌视觉设计 .....................................118

项目实战案例解析四 后山的老槐树蜂蜜品牌视觉设计........................129

项目实战案例解析五 迪亚曼蒂品牌视觉识别系统设计........................141