“包装设计”是包装设计、广告设计、视觉设计等专业的核心课程。该教材以九个典型的真实包装设计项目为载体，以包装设计师职业岗位能力为引领，将包装基础知识点、设计技能、行业规范、项目经验、设计匠心精神和科技创新精神融为一体。其中，众多案例荣获德国红点奖、德国iF设计大奖、世界“包装之星”、专利发明等殊荣，教材内容体现包装产业发展的新技术、新工艺、新规范、新标准，设计环节融入 AIGC 技术使用，引导学生掌握人工智能技术，助力拓展创意思维。通过拓展提升环节巩固专业知识，提高学生的包装创新设计与制作能力，培养学生包装设计的综合职业素养。 

　　本教材基于“项目教学、产教融合、数智赋能、思政育人、岗课赛证融通”的编写模式，充分利用人工智能技术手段，实施国家教育数字化战略，建设数字化教学资源。本书涵盖课程标准、教案、多媒体课件、虚拟仿真动画、教学视频、微课、案例库、资源库等教学资源。

项目一 食品包装设计 / 1

1.1 项目要求：陕西“狗头枣”食品包装设计 …………………………………1

1.2 市场调研 ………………………………………………………………………………2

1.3 设计定位与策略 ……………………………………………………………………3

1.4 设计程序 ………………………………………………………………………………3

1.5 相关知识 ………………………………………………………………………………8

1.6 经验指导 ……………………………………………………………………………26

1.7 案例赏析 ……………………………………………………………………………27

1.8 拓展提升 ……………………………………………………………………………30

项目二 酒类包装设计 / 31

2.1 项目要求：“贵酒世家”包装设计………………………………………31

2.2 市场调研 ……………………………………………………………………………32

2.3 设计定位与策略 ……………………………………………………………………33

2.4 设计程序 ……………………………………………………………………………33

2.5 相关知识 ……………………………………………………………………………37

2.6 经验指导 ……………………………………………………………………………43

2.7 案例赏析 ……………………………………………………………………………44

2.8 拓展提升 ……………………………………………………………………………46

项目三 饮料包装设计 / 47

3.1 项目要求：八马纯茶饮料包装设计 …………………………………………47

3.2 市场调研 ……………………………………………………………………………48

3.3 设计定位与策略 …………………………………………………………………49

3.4 设计程序 ……………………………………………………………………………49

3.5 相关知识 ……………………………………………………………………………54

3.6 经验指导 ……………………………………………………………………………63

3.7 案例赏析 ……………………………………………………………………………64

3.8 拓展提升 ……………………………………………………………………………66

项目四 电商产品包装设计 / 67

4.1 项目要求：冷萃黑咖啡包装设计 ……………………………………………67

4.2 市场调研 ……………………………………………………………………………68

4.3 设计定位与策略 …………………………………………………………………69

4.4 设计程序 ……………………………………………………………………………69

4.5 相关知识 ……………………………………………………………………………74

4.6 经验指导 ……………………………………………………………………………80

4.7 案例赏析 ……………………………………………………………………………81

4.8 拓展提升 ……………………………………………………………………………84

项目五 茶叶包装设计 / 85

5.1 项目要求：“仙女红”红茶包装设计………………………………………85

5.2 市场调研 ……………………………………………………………………………86

5.3 设计定位与策略 …………………………………………………………………87

5.4 设计程序 ……………………………………………………………………………87

5.5 相关知识 ……………………………………………………………………………93

5.6 经验指导 ……………………………………………………………………………96

5.7 案例赏析 ……………………………………………………………………………97

5.8 拓展提升……………………………………………………………………………101

项目六 日化品包装设计 / 102

6.1 项目要求：“ESCAPE”粉底液包装设计…………………………………102

6.2 市场调研……………………………………………………………………………103

6.3 设计定位与策略……………………………………………………………………104

6.4 设计程序……………………………………………………………………………104

6.5 相关知识 …………………………………………………………………………108

6.6 经验指导……………………………………………………………………………114

6.7 案例赏析……………………………………………………………………………116

6.8 拓展提升 …………………………………………………………………………119

项目七 礼品系列包装设计 / 120

7.1 项目要求：“话说中秋”月饼礼盒设计 …………………………………120

7.2 市场调研……………………………………………………………………………121

7.3 设计定位与策略……………………………………………………………………122

7.4 设计程序……………………………………………………………………………122

7.5 相关知识……………………………………………………………………………127

7.6 经验指导……………………………………………………………………………133

7.7 案例赏析……………………………………………………………………………134

7.8 拓展提升 …………………………………………………………………………138

项目八 绿色包装设计 / 139

8.1 项目要求：循环直运快递箱设计……………………………………………139

8.2 市场调研……………………………………………………………………………140

8.3 设计定位与策略……………………………………………………………………141

8.4 设计程序 …………………………………………………………………………141

8.5 相关知识 …………………………………………………………………………146

8.6 经验指导……………………………………………………………………………152

8.7 案例赏析……………………………………………………………………………153

8.8 拓展提升 …………………………………………………………………………156

包装设计项目实战

项目九 智能包装设计 / 157

9.1 项目要求：环保折纸灯包装设计……………………………………………157

9.2 市场调研……………………………………………………………………………158

9.3 设计定位与策略……………………………………………………………………159

9.4 设计程序……………………………………………………………………………159

9.5 相关知识……………………………………………………………………………164

9.6 经验指导 …………………………………………………………………………166

9.7 案例赏析……………………………………………………………………………167

9.8 拓展提升 …………………………………………………………………………170

参考文献 / 172