本教材形成如下四个方面的行业领先特色:

1.四位一体,体系严密

本教材注重知识传授与技能培养并重,将专业精神、职业精神和工匠精神融入教材内容,形成“理论+实务+案例+实训”四位一体的内容体系,具体由三大模块、十个项目、二十九个任务组成。这些典型工作任务以真实营销案例为主体,基本涵盖了营销策划的具体工作流程和工作内容,切实体现了从事市场营销策划工作所应掌握的基础知识与基本技能,有助于将学生打造成为理论扎实、操作有法、技能过硬的策划能手,并助力学生考取相关职业资格证书,实现“课证融通”“书证融通”。

2.思政引领,内容新颖

全面推进习近平新时代中国特色社会主义思想进教材、进课堂、进头脑,在教材内容中嵌入内涵丰富并具备引领作用的 思 政 资 源。在每个项目的“学习目标”中新增“素养目标”,并在项目内容中增加“素养园地”,将“立德树人、课程思政”有机融入教材,实现教材的多功能作用。同时,按照《国家职业教育改革实施方案》中“专业教材随信息技术发展和产业升级情况及时动态更新”的要求,着重阐述数字经济下营销策划前瞻内容,如社交媒体营销策划、搜索引擎营销策划、网络商店经营策划等,以与相应岗位(群)的能力要求紧密对接,使学生形成较强的就业能力和可持续发展能力。

3.立足本土,案例丰富

近年来,中国本土企业在营销策划方面取得了长足发展,亮点频现。本教材对第五版教材的教学案例内容进行了较大幅度的调整,新增大量中国本土企业营销策划案例,同时,对于运用真实案例教学来完成的工作任务,进一步修订或丰富案例内容,使其更加贴近中国企业实际,消除学生理论知识与实际运用之间的沟壑,提升其分析问题和解决问题的能力,从而进一步提升营销策划技能。

4.知行合一,应用导向

深入贯彻职业教育“产教融合,知行合一”的教育理念,教材内容以实践应用为导向,突出“分类施教、因材施教”的特点,基础理论以必需、够用为度,重点通过案例分析及模拟实训提升学生的营销策划技能。对于需要结合真实或仿真情境完成的工作任务,如“构思营销策划创意”“分析市场竞争的格局”“设计品牌使用策划”等典型任务,采用派工单或者项目任务书的形式向学生下达项目任务。同时,为促进知识系统化并方便学生自学,还针对项目教学内容精心制作了15堂、微课,以立体化呈现形式激发学生学习兴趣,提升教学效果。

模块一  理论认知

项目一 认知营销策划 洞察市场先机

学习目标

案例导入

任务一 理解营销策划的内涵

任务二 分析营销策划的内容与类型

任务三 明确营销策划的研究对象与方法

项目小结

能力测试

案例讨论

模拟实训

项目二 操控策划流程 做好策划准备

学习目标

案例导入

任务一 组织营销策划的开展

任务二 制定营销策划的程序

任务三 编写营销策划书

项目小结

能力测试

案例讨论

模拟实训

项目三 构思策划创意 切中策划灵魂

学习目标

案例导入

任务一 理解营销策划创意

任务二 构思营销策划创意

任务三 实施营销策划创意

项目小结

能力测试

案例讨论

模拟实训

模块二  实务操作

项目四 市场进入策划 选定目标市场

学习目标

案例导入

任务一 分析市场竞争的格局

任务二 实施市场进入的过程策划

任务三 设计市场进入的战略与战术

项目小结

能力测试

案例讨论

模拟实训

项目五 市场布局策划 明确经营区域

学习目标

案例导入

任务一 理解市场布局的含义

任务二 规划区域市场布局

任务三 划定与分析商圈

项目小结

能力测试

案例讨论

模拟实训

项目六 企业产品策划 规划营销之本

学习目标

案例导入

任务一 实施个别产品策划

任务二 执行产品组合策划

任务三 构思新产品开发策划

项目小结

能力测试

案例讨论

模拟实训

项目七 企业品牌策划 绑定忠诚顾客

学习目标

案例导入

任务一 实施品牌基础策划

任务二 设计品牌使用策划

任务三 构思品牌发展策划

项目小结

能力测试

案例讨论

模拟实训

项目八 企业定价策划 掌控盈利魔方

学习目标

案例导入

任务一 实施制定价格策划

任务二 执行修订价格策划

任务三 设计变动价格策划

项目小结

能力测试

案例讨论

模拟实训

项目九 网络营销策划 拓展成长空间

学习目标

案例导入

任务一 执行网络营销基础策划

任务二 设计网络营销渠道策划

任务三 实施网络商店经营策划

项目小结

能力测试

案例讨论

模拟实训

模块三 技能提升

项目十 撰写营销策划书 全面提升策划技能

学习目标

案例导入

任务一 理解营销策划书的内容体系

任务二 掌握营销策划书的撰写技巧

项目小结

能力测试

案例讨论

模拟实训

参考文献