为适应跨境电商快速发展以及营销方式的不断变化，培养跨境电商数字营销人才，本教材围绕“课、岗、训、赛”融合的思路，设计了七个教学项目。

教材特色：

1.最新技术技能场景驱动教材内容。本教材以行业最新技能为创新点，运用好“互联网+”，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，使用数字化营销手段，通过有效的手段提升客户满意度、降低退货率同样是提升跨境电商生意表现的重要指标，为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品。本书介绍社交媒体营销、AR技术、MR技术、数字展会等最新技术技能在跨境电商数字营销领域的应用，助力精准营销，符合时代发展对人才培养的需求。

2.课程思政于职业素养贯穿任务学习。本教材以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，落实立德树人根本任务，坚持把立德树人融入到跨境电子商务数字营销人才培养的全过程，旨在通过学习专业技能的同时，融入思政教育，培养学生的职业素养和敬业精神，践行社会主义核心价值观，将团队合作、企业文化、职业素养融入教材，贯穿于每一个任务当中，培养具有现代化跨境电子商务职业理念和职业操守的高素质技术技能型人才。

3.采用校企“双元”合作编写教材。探索数字化营销转型路径，策划设计数字化营销方案，包括内容电商、社群运营、虚拟主播、数据营销的多个营销方向，需要企业提供最新的行业资讯。因此本书针对不同的学习任务构建校企合作资源开发路径，依据“理实一体化”教学理念，实现现代学徒制人才培养，从教材整体设计以及任务实施，均采用企业典型工作进行衔接和设计，更贴近企业需求，符合跨境电子商务数字营销人才培养需求。

4.丰富的数字化教学资源。本教材构建了多层次的数字化教学资源，实现因材施教。各类学习者按需取用，结合高职高专教育学情，每个任务设计实训案例，针对任务的知识点提供随堂练习、资料拓展和微课资源，使用二维码同步配套大量的数字资源，提高学习者的兴趣，实现多维度教学。