随着跨境电商行业的迅猛发展，跨境电商数据化运营的概念早已深入人心，各项具体的跨境电商运营工作都离不开数据的支撑。跨境电子商务专业、商务大数据分析与应用专业均属于教育部《职业教育专业目录（2021年）》中新增和内涵升级明显的专业，与专业相关的教材也是《“十四五”职业教育规划教材建设实施方案》中重点支持建设的专业教材。在这个大契机下，我们组织了跨境电商、电子商务、商务数据分析与应用、国际经济与贸易、商务英语等相关专业的专家、学者，在坚持正确价值导向、遵循职业教育教学规律的前提下，科学、合理、实用、创新地编排内容，编写出这本《跨境电商数据分析》教材。本教材具有突出以下特点：

一、先进性与创新性统一

跨境电商蓬勃发展的几年来，各类跨境电商的教材虽然不如传统专业教材丰富，但是也已经涌现出一大批跨境电商基础类、营销类、物流类、客户服务类的专业教材。而跨境电商数据分析类的专业教材鲜有所见，国家规划教材更是完全没有。本教材立足于跨境电商各个领域的数据分析，从跨境电商市场宏观分析，到跨境电商市场细分与选择；从跨境电商选品与产品分析，到跨境电商商品库存分析与处理；从跨境电商消费者分析，到跨境电商流量运营分析与决策等。本教材的内容既领先于市面已有的相关专业教材，又创新地将数据分析应用于跨境电商这个新兴的专业领域，做到了先进性与创新性的统一。

二、理论性与实践性统一

本教材主要面向跨境电商专业使用，同时也可以辐射电子商务、商务数据分析与应用、国际经济与贸易、商务英语等相关专业。通过对跨境电商数据分析的基本概念、常用方法、模型理论等方面的介绍，夯实本教材作为高等职业教育教材的理论基础。同时，根据跨境电商数据分析相关的职业岗位的知识、能力、素质要求，将实际操作流程融于项目化教学，全面、细致地阐述了跨境电商数据分析的实践方法、实用工具及模型操作，做到了以典型工作项目、任务、案例等为载体来组织教学单元，从而实现了理论性与实践性的统一。

三、双元协同与多元融合统一

本教材由行业专家把舵，专业骨干教师与企业精英协同进行校企“双元”编写，满足实际工作岗位需求。并对照教育部1+X证书制度试点的“跨境电商多平台运营”、“跨境电商海外营销”等职业技能等级证书标准，结合教育部“互联网+”全国大学生创新创业大赛跨境电商赛道的“赛学教创”目标，对跨境电商数据分析相关内容进行定位、编排及实际应用，最终做到校企“双元”共建的专业教材融入“岗课赛证”的“多元”教学改革与实践之中。