模块1　国际市场营销基础
项目1　国际市场营销前的准备　3
任务1　明确国际市场营销的内涵　3
任务2　了解国际市场营销的观念　13

模块2　国际市场分析与开发
项目2　国际市场营销环境分析　23
任务1　分析国际市场营销宏观环境　23
任务2　分析国际市场营销微观环境　33
任务3　分析国际市场机会　40

项目3　国际市场细分和国际目标市场选择　46
任务1　掌握国际市场细分的标准　46
任务2　明确目标市场战略和定位　60

项目4　国际目标市场进入　70
任务　掌握进入国际市场的模式　70

模块3　国际市场营销策略选择与制定
项目5　国际市场产品策略　85
任务1　掌握国际市场产品策略　85
任务2　掌握产品生命周期策略　93
任务3　运用品牌策略　102
任务4　运用包装策略　113

项目6　国际市场定价策略　123
任务1　分析国际市场定价目标及影响因素　123
任务2　选择国际市场定价方法　128
任务3　选择国际市场定价策略　133

项目7　国际市场分销策略　143
任务1　认识国际市场分销渠道　143
任务2　确定国际市场分销渠道策略　150

项目8　国际市场促销策略　163
任务1　运用国际广告策略　163
任务2　运用国际人员推销策略　173
任务3　运用国际营业推广策略　178
任务4　运用国际公共关系策略　180
任务5　运用数字营销策略　186

模块4　国际市场营销管理
项目9　国际市场营销组织、计划和控制　199
任务1　认识国际市场营销组织　199
任务2　制订国际市场营销计划　207
任务3　实施国际市场营销控制　209

参考文献　218