第一章 认识会展策划 …………………………………………………………………… 1

 第一节 会展策划的内涵 ……………………………………………………………… 4

 第二节 会展策划的特点 ……………………………………………………………… 5

 第三节 会展策划的作用 ……………………………………………………………… 6

 第四节 会展策划的原则 ……………………………………………………………… 7

 第五节 会展策划的内容 ……………………………………………………………… 8

 第六节 会展策划程序 ………………………………………………………………… 9

第二章 立项策划 ………………………………………………………………………… 21

 第一节 会展市场信息收集 …………………………………………………………… 24

 第二节 会展目标与题材选择 ………………………………………………………… 27

 第三节 会展项目立项策划 …………………………………………………………… 32

 第四节 会展项目立项策划书 ………………………………………………………… 35

第三章 会展立项可行性分析 …………………………………………………………… 38

 第一节 会展市场调研 ………………………………………………………………… 41

 第二节 会展项目的 SWOT 分析 …………………………………………………… 43

 第三节 会展项目立项可行性研究报告 ……………………………………………… 44

第四章 展会招展策划 …………………………………………………………………… 50

 第一节 建立目标参展商数据库 ……………………………………………………… 51

 第二节 展区和展位的划分 …………………………………………………………… 52

 第三节 招展价格的制定 ……………………………………………………………… 53

 第四节 会展招展函的编制 …………………………………………………………… 54

 第五节 招展方案的制订 ……………………………………………………………… 58

 第六节 编制参展商手册 ……………………………………………………………… 62

 第七节 展位营销策略 ………………………………………………………………… 82

第五章 展会招商策划 …………………………………………………………………… 92

 第一节 会展招商的类型与内容 ……………………………………………………… 94

 第二节 观众邀请函制作 …………………………………………………………… 100

 第三节 会展招商方案策划 ………………………………………………………… 104

第六章 展会相关活动策划 …………………………………………………………… 114

 第一节 展会相关活动种类和作用 ………………………………………………… 121

 第二节 展会开幕式策划 …………………………………………………………… 126

 第三节 产品发布会和推介会 ……………………………………………………… 128

 第四节 表演、比赛及其他相关活动 ………………………………………………… 134

第七章 展会宣传推广策划 …………………………………………………………… 138

 第一节 认识展会宣传推广 ………………………………………………………… 140

 第二节 展会宣传推广方案策划 …………………………………………………… 144

第八章 会议活动策划 ………………………………………………………………… 153

 第一节 会议活动概述 ……………………………………………………………… 158

 第二节 会议立项 …………………………………………………………………… 161

 第三节 会议策划的要点 …………………………………………………………… 166

第九章 节事活动策划 ………………………………………………………………… 176

 第一节 节事活动概述 ……………………………………………………………… 179

 第二节 节事主题策划 ……………………………………………………………… 186

第十章 会展品牌策划 ………………………………………………………………… 195

 第一节 展会品牌管理 ……………………………………………………………… 200

 第二节 创立会展品牌形象 ………………………………………………………… 204

 第三节 展会品牌资产积累 ………………………………………………………… 209

参考文献 ………………………………………………………………………………… 212