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样编辑：初老师
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网络消费行为学
作者：张光 雷琼莹 杨欣
出版时间：2025-02-01
定价：49.80元
新媒体广告设计（微课+活页版）
作者：王俊忠 张洁敏 乔监松
出版时间：2025-02-01
定价：31.80元
综合营销实务（微课+活页版）
作者：方维, 曾祯
出版时间：2026-02-01
定价：55.80元
智慧商业（微课+活页版）
作者：欧志敏，方文超
出版时间：2026-02-01
定价：65.00元
《新媒体文案设计与写作》是面向高等职业院校电子商务、市场营销、网络营销等相关专业的核心课程教材。本教材紧密围绕数字时代新媒体文案岗位的能力需求，以培养具备新媒体文案全流程创作能力、AIGC协同能力与多平台适配能力的高素质技术技能型人才为目标。
本教材以“立德树人”为根本任务，以“岗位需求”为导向，系统整合“理论知识+实战实训+思政融入+技术赋能”四维内容，覆盖文案策划、创作、发布、评估与职业发展五大核心环节，实现“学中做、做中学、赛中练、证中评”的岗课赛证融通目标，助力学生构建从文案构思到效果优化的全流程能力，同步树立文化自信与职业伦理。
本教材在编写过程中，主要突出以下特色：
1. 实战导向，任务闭环
以企业真实需求为起点，设计“任务—分析—知识—实施—评价”全流程实训体系。
2. AIGC深度赋能
设置AIGC辅助创作专项，涵盖工具使用、人机协作与风险规避，强化技术赋能下的创意突破。
3. 岗课赛证融通
融入技能大赛与各类电子商务专业证书要求，实训任务对接岗位考核指标。
4. 思政有机融入
每个项目设置“思政园地”，结合国潮文案、AIGC伦理与创新战略，传递文化自信与职业诚信。
5. 资源多元配套
提供微课视频、课件、试题、工具指南、企业案例库、平台规范手册等配套资源，支持线上线下混合教学。
项目一 走进新媒体文案世界
任务一 认识新媒体文案3
一、新媒体文案的概念4
二、新媒体文案的特点5
三、新媒体文案的重要性7
四、新媒体文案的判断标准8
五、AIGC时代新媒体文案写作的机遇与挑战10
任务实施12
任务二 熟悉不同类型的新媒体文案与要点16
一、历史类新媒体文案17
二、生活类新媒体文案18
三、动漫类新媒体文案18
四、数码类新媒体文案20
任务实施21
项目二 搭建新媒体文案创作框架27
任务一 完成新媒体文案创作准备工作31
一、AIGC文案创作工具31
二、AIGC提示词34
三、收集、整理素材资料38
四、了解新媒体文案写作步骤39
任务实施41
任务二 激发新媒体文案创意思维44
一、激发创意思维的技巧44
二、运用多元思维模式45
三、创意转化为文字输出46
任务实施47
项目三 策划与构思新媒体文案53
任务一 分析市场与目标受众56
一、分析市场57
二、定位产品、平台和受众59
任务实施61
任务二 确定新媒体文案主题64
一、挖掘独特且具吸引力的主题64
二、搭建逻辑清晰、层次分明的框架67
任务实施69
项目四 AIGC 辅助新媒体文案创作75
任务一 撰写新媒体文案标题与开头78
一、标题设计78
二、开头设计85
任务实施91
任务二 撰写新媒体文案正文93
一、文案架构94
二、AIGC辅助正文创作97
任务实施98
任务三 撰写新媒体文案结尾101
一、结尾的类型101
二、AI赋能文案结尾创作105
任务实施106
项目五 选择合适的新媒体平台111
任务一 分析新媒体平台特性113
一、微信114
二、微博116
三、抖音116
四、今日头条119
五、小红书120
六、知乎122
任务实施123
任务二 制定相应平台发布策略126
一、微博内容运营技巧126
二、微信公众号内容运营技巧129
三、抖音内容运营技巧131
任务实施134
项目六 分析与优化新媒体文案传播效果139
任务一 分析新媒体文案传播效果141
一、新媒体数据的获取与分析142
二、新媒体文案传播效果的评估145
三、AI技术赋能新媒体数据分析147
任务实施148
任务二 优化新媒体文案传播策略150
一、文案的传播因素150
二、文案的传播技巧151
三、信息流推荐155
任务实施156
项目七 规划新媒体文案领域的职业发展161
任务一 明确岗位能力要求163
一、文案创作能力164
二、平台运用能力169
三、创意策划能力171
四、数据应用能力173
任务实施175
任务二 培养职业能力素养178
一、职业道德素养179
二、学习能力素养181
三、沟通协作能力素养182
四、创新能力素养183
任务实施185
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