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电子商务案例分析（第八版）

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雷玲　王忠元

978-7-5685-6223-2

F713

大连理工大学出版社

2026-02-01

52.80元

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编辑推荐

本教材可作为高职院校、职业本科以及成人高校电子商务、跨境电子商务、国际贸易、市场营销、物流等相关专业的教学用书,也可作为电子商务从业人员的辅导教材。

  • 内容简介
  • 教材目录
  • 样章试读
  • 教学资源

　　《电子商务案例分析》(第八版)是“十四五”职业教育国家规划教材、“十三五”职业教育国家规划教材、“十二五”职业教育国家规划教材、普通高等教育“十一五”国家级规划教材。

　　本教材遵循教育部《国家职业教育改革实施方案》中倡导的行业指导、企业参与、“双元”合作教材开发机制,在编写过程中更加注重理论与实践的有机结合,吸纳行业发展的最新知识和技术,紧随电子商务实践,并具有一定的前瞻性,力图将最新的电子商务案例呈现在学生面前,提高学生分析案例的能力。

　　同时,针对传统教材与职业标准脱节、高职特色不鲜明等问题,重点突破: 

　　1.内容前沿性:融入新质生产力、跨境电子商务、移动商务等新业态,增加社会公平相关案例,呼应“推动共同富裕”要求。加入人工智能、大数据等前沿技术,强调“创新驱动、高质量发展”。

　　2.职业导向性:以就业为核心,重构知识、能力、素质三维目标,强化实操案例与“知识迁移”能力训练,确保内容与企业岗位需求无缝衔接。

　　3.模式创新性:采用项目式、模块化教学,设计“任务目标—案例导引—问题解决—技能训练”闭环流程,融入课程思政元素,培养学生社会责任意识。

　　4.资源丰富性:配套微课、多媒体课件及课程标准,增强互动性与生动性,适应数字化学习趋势。教材通过前沿内容、职业导向、创新模式、丰富资源四大特色,实现了理论与实践的高度结合,充分体现了职业教育“工学结合”的人才培养理念,有助于培养适应电子商务行业发展需求的高技能人才。


　
模块1 电子商务案例分析技巧 ………………………………………………………………… 1
项目1 电子商务发展案例 …………………………………………………………………… 2
项目2 电子商务案例分析的主要内容和方法 ……………………………………………… 9
模块2 电子商务模式案例 ……………………………………………………………………… 17
项目1 B2B电子商务模式案例 ……………………………………………………………… 18
项目2 B2C电子商务模式案例 ……………………………………………………………… 25
项目3 C2C电子商务模式案例 ……………………………………………………………… 32
项目4 O2O电子商务模式案例 …………………………………………………………… 37
项目5 新零售案例…………………………………………………………………………… 43
模块3 电子商务应用技术与安全技术案例 …………………………………………………… 55
项目1 移动商务技术案例 …………………………………………………………………… 56
项目2 网络广告制作与实现案例 …………………………………………………………… 64
项目3 网络安全案例 ………………………………………………………………………… 75
项目4 信息安全案例 ………………………………………………………………………… 81
项目5 认证技术案例 ………………………………………………………………………… 86
模块4 网络营销与推广案例 …………………………………………………………………… 96
项目1 网络商务信息搜集与分析案例 ……………………………………………………… 97
项目2 网络营销目标定位案例 …………………………………………………………… 102
项目3 网络营销推广工具与传播方法案例 ……………………………………………… 107
模块5 电子商务物流案例 …………………………………………………………………… 119
项目1 电子商务云物流案例 ……………………………………………………………… 120
项目2 供应链管理案例 …………………………………………………………………… 131
项目3 第三方物流案例 …………………………………………………………………… 139
模块6 移动电子商务案例 …………………………………………………………………… 149
项目1 移动社交电子商务平台案例 ……………………………………………………… 150
项目2 直播电商案例 ……………………………………………………………………… 156
项目3 短视频与直播电商融合案例 ……………………………………………………… 161
模块7 跨境电子商务案例 …………………………………………………………………… 170
项目1 国内跨境电子商务案例 …………………………………………………………… 171
项目2 跨境电子商务自品牌案例 ………………………………………………………… 176
项目3 国外跨境电子商务平台案例 ……………………………………………………… 180
模块8 电子商务法律案例 …………………………………………………………………… 188
项目1 网络知识产权保护案例 …………………………………………………………… 189
项目2 网络消费者权益保护案例 ………………………………………………………… 194
项目3 电子商务广告促销案例 …………………………………………………………… 199
项目4 电子商务合同案例 ………………………………………………………………… 205
模块9 电子商务创业案例 …………………………………………………………………… 214
项目1 电子商务单品创业案例 …………………………………………………………… 215
项目2 全域兴趣电商创业案例 …………………………………………………………… 220
模块10 电子商务前沿案例 …………………………………………………………………… 231
项目1 分享经济案例 ……………………………………………………………………… 232
项目2 智能商务案例 ……………………………………………………………………… 237
项目3 生态链电商新模式案例 …………………………………………………………… 241


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