需要说明的是，就平面概念而言，其属性概念是相同的，只是表现的领域不同而已，所以，本教材所涉及到的几个内容方面基本可以涵盖了所有的商业平面设计范围。有些内容虽然本教材没有具体的涉及，但触类旁通，应该是一样的，学生在学习的时候只需稍加注意即可。

本教材以实际商业项目为主，在理论的基础上强调了商业实用性，所以比较适合于职业技术院校的学生使用，当然也为喜欢平面设计和希望了解平面设计的人提供了参考，希望本教材能为大家提高专业能力、培养创造性思维做出一些贡献！

第一篇　关于平面设计
1.1　平面设计的概念与特征　3
1.1.1　概念阐述　3
1.1.2　特征属性　3
1.2　平面设计的内容　4
1.3　平面设计中的图形表现元素　7
1.4　平面设计中的文字表现元素　8
1.5　平面设计中的色彩表现元素　9
1.5.1　色彩的明暗与平衡　9
1.5.2　色彩的冷暖　9
1.5.3　色彩的膨胀与收缩　10
1.5.4　色彩的应用　10
1.6　平面设计中的版式表现元素　12
1.6.1　版面的比例　12
1.6.2　版面的视觉力场　13
1.6.3　版面的视觉流程　14
1.6.4　版面的空白　14
1.6.5　版面的分割　15
1.7　平面设计的创意表现方法　16
1.7.1　具象展示　16
1.7.2　借用比喻　16
1.7.3　合理夸张　17
1.7.4　强调对比　18
1.7.5　系列设计　18
1.7.6　富于幽默　19
1.7.7　3B应用　19
1.7.8　形象解构　20
第二篇　标志设计项目
2.1　关于标志　23
2.1.1　标志的概念及特点　23
2.1.2　标志的类别　23
2.1.3　现代标志的造型方法　25
2.1.4　标志的色彩　29
2.2　项目实施程序　30
2.2.1　设计的前期调研与沟通　30
2.2.2　图形表现的创意构思　31
2.2.3　草图绘制　31
2.2.4　正图绘制　31
2.2.5　后期调整　31
2.3　项目一：榆禧堂标志设计　31
2.4　项目二：继续教育学院形象标志设计　37
2.5　项目三：幸运石水晶饰品专卖店标志设计　43
2.6　优秀标志设计示例分析　47
2.7　项目拓展训练　50
第三篇　企业视觉识别VI设计项目
3.1　关于VI　53
3.1.1　企业形象识别系统CI　53
3.1.2　VI的构成　54
3.2　项目实施程序　63
3.2.1　与客户沟通　63
3.2.2　相关背景资料的收集　63
3.2.3　完成基础设计系统　64
3.2.4　完成应用设计系统　64
3.2.5　VI手册的制定　64
3.2.6　设计表现说明　65
3.3　项目一：东巴韵民族文化传播有限公司VI设计　65
3.4　项目二：幸运石水晶饰品专卖店VI设计　74
3.5　优秀VI设计示例　80
3.6　项目拓展训练　83
第四篇　平面招贴广告设计项目
4.1　关于平面招贴广告　87
4.1.1　平面招贴广告的概念及特征　87
4.1.2　招贴广告的类别　88
4.1.3　平面招贴广告的尺寸　91
4.1.4　平面招贴广告的功能　91
4.1.5　平面招贴广告的设计原则　91
4.2　项目实施程序　92
4.2.1　设计前期的调研与沟通　92
4.2.2　主题创意的确立　92
4.2.3　创意元素的草图表现　93
4.2.4　创意元素的电脑表现　93
4.2.5　后期修改及完成　93
4.3　项目一：魅力天使国际空姐选拔推介大赛（河北分赛区）海报设计　94
4.4　项目二：哈尔滨冰纯啤酒推广海报设计　100
4.5　优秀平面招贴广告示例分析　105
4.6　项目拓展训练　110
第五篇　包装设计项目
5.1　关于包装设计　 113
5.1.1　包装的概念与分类　114
5.1.2　包装的功能　115
5.1.3　包装材料的选择　115
5.1.4　包装容器与结构设计　120
5.1.5　视觉传达设计　122
5.2　项目实施过程　126
5.2.1　与客户沟通　126
5.2.2　项目资料的收集　126
5.2.3　包装容器与结构的设计　126
5.2.4　包装材料的选择　126
5.2.5　包装的视觉传达设计　127
5.2.6　印刷工艺的要求　127
5.3　项目一：北虫草保健品包装设计　127
5.4　项目二：吉祥如意月饼包装设计　133
5.5　优秀包装设计示例分析　137
5.6　项目拓展训练　141
第六篇　书籍装帧项目
6.1　关于书籍装帧设计　145
6.1.1　书籍装帧设计的概念　145
6.1.2　书籍装帧设计的功能　145
6.1.3　书籍装帧的历史　146
6.1.4　书籍的构成　148
6.1.5　书籍开本　151
6.1.6　书籍设计的基本原则　153
6.1.7　书籍印刷用纸　153
6.1.8　书籍装帧设计流程　153
6.1.9　装订方式　153
6.2　项目实施过程　154
6.2.1　与客户沟通　154
6.2.2　背景资料的整理　154
6.2.3　确定书籍设计风格　154
6.2.4　整体着想，局部着手　154
6.3　项目一：《中国铁画》书籍装帧设计项目　156
6.4　项目二：《河北民间剪纸艺术》书籍装帧设计项目　163
6.5　优秀书籍装帧设计示例分析　170
6.6　项目拓展训练　175
参考文献　176