本教材引用了大量的新媒体营销案例，汇集了国内外最新的研究成果和实战经验，对新媒体营销知识进行了系统的介绍，以期为读者打开新媒体营销的大门，帮助读者在新媒体营销领域不断进步。本教材在编写思路上突出了以下特点：
　　1.深化产教融合，校企“双元”开发
　　本版教材是产教融合、校企“双元”开发的结果。教材的编写人员，除了来自教学第一线的教师以外，还吸纳了厦门市巨龙信息科技有限公司、厦门名鞋库网络科技有限公司的技术和管理人员。本版教材从结构策划、任务设计、内容编写均由校企双方共同完成，教材体例、内容、知识和技能更贴近前沿和实际。
　　本教材注重于新媒体营销技能的培养，围绕新媒体营销岗位标准合理搭建知识体系。构建“认知一应用一拓展”的三个层次，从基础知识认知开始，循序渐进，层层深入，使读者对新媒体营销有全面的学习和了解。
　　2.课程思政元素融入，实现情感与理性的共鸣
　　本书在内容编排上，精准谋划，知识、技能和思政三线融合，重在立德树人。本书按照新媒体营销项目融入课程思政元素，特别设置【思政园地】，融入爱国主义情怀、中华传统文化自信、工匠精神、职业道德、创新创业意识等素养元素，让学生在润物细无声中养成守法诚信、责任意识，激发情感与理性的共鸣。
　　3.配套微课资源，打造立体化教材
　　本书教学内容设计新颖，打造立体化教材。除附有课件、课程标准、试卷、习题答案等辅助资源以外，在教材中对相关知识点、重要素材展示等内容制作了配套微课动画、视频等资源，读者扫码即可获取。
　　4.案例丰富，便于案例教学。
　　本教材的每个项目都设置了案例，并在知识和技能点的讲解过程中穿插了大量具有代表性的案例。案例通过图文并茂的形式增加可读性与趣味性，帮助读者提升兴趣，快速理解和掌握相关知识。
　　5.体例新颖，栏目设置多样化。
　　本教材采用了项目教学的体例格式，每章首页均设有【学习目标】【学习导图】模块，为读者呈现项目的主要内容；同时设有【课堂讨论】【课堂案例】模块，不仅可帮助教师灵活安排教学内容，也可帮助读者更好地理解所学知识。此外，本书每个项目最后还设有【任务实训】【同步练习】模块，可以帮助读者回顾本项目的主要知识和巩固已掌握的知识技能，同时【拓展延伸】栏目还有助于读者更好地延伸拓展。

项目1　新媒体与新媒体营销认知　1　

任务1-1　新媒体认知　2

任务1-2　新媒体营销认知　5

任务1-3　新媒体营销思维培养　6

任务1-4　新媒体营销从业人员的职业素养认知　16

项目2　新媒体用户与内容定位　24

任务2-1　新媒体用户定位　25

任务2-2　新媒体内容定位　28

项目3　搜索引擎营销　36

任务3-1　认识搜索引擎营销　38

任务3-2　百度SEO关键词策略分析　52

任务3-3　淘宝SEO关键词策略分析　61

项目4　微博营销78

任务4-1　认识微博营销　79

任务4-2　微博运营规划　83

任务4-3　微博推广实战　89

任务4-4　企业官方微博运营　92

项目5　微信营销　100

任务5-1　认识微信营销　101

任务5-2　微信个人号营销　105

任务5-3　微信公众号营销　112

任务5-4　微信视频号营销　122

项目6　社群营销与运营　133

任务6-1　认识社群营销　135

任务6-2　创建社群　142

任务6-3　开展社群运营　148

任务6-4　实现社群变现　153

项目7　短视频与直播营销　161

任务7-1　认识短视频营销　162

任务7-2　短视频运营与推广　166

任务7-3　认识直播营销　176

任务7-4　直播运营与推广　179

项目8　新媒体文案创作　193

任务8-1　认识新媒体文案　194

任务8-2　撰写新媒体文案　197

项目9　常见的几种新媒体营销工具　213

任务9-1　H5营销　214

任务9-2　二维码营销　226

任务9-3　GIF营销　238

参考文献　249