“短视频与直播电商运营”是电子商务、网络营销与直播电商专业的核心课程,也是市场营销、融媒体技术与运营等专业的主修或选修课程。本教材内容紧跟电子商务发展方向,培养目标精准对接人社部发布的“互联网营销师”(选品员、视频创推员、直播销售员、平台管理员)职业能力标准,以及教部 1+X 直播电商职业技能等级证书,为国家电子商务技能竞赛及互联网直播营销技能竞赛提供重要支撑,重点培养学生短视频内容创意策划、拍摄剪辑、运营推广与直播带货技能及创新创业素养,服务国家乡村振兴战略,发扬国货之光,助力品牌出海。

项目一　短视频与直播电商认知　1

任务一　认识短视频与直播电商　2

任务二　对比短视频与直播电商模式和传统电商模式　7

任务三　掌握短视频与直播电商的变现模式　11

项目二　短视频内容创意策划与拍摄　20

任务一　掌握短视频内容策划及短视频风格定位　21

任务二　熟悉电商短视频拍摄的类型　28

任务三　策划并设计短视频创意封面与标题　31

任务四　策划与撰写短视频脚本　37

任务五　掌握不同类型短视频创作技巧　45

项目三　短视频制作与运营推广　52

任务一　熟悉主流短视频制作工具及发布规则　53

任务二　掌握Vlog短视频制作流程　67

任务三　设计并制作短视频片头与片尾　73

任务四　添加短视频转场特效与字幕　76

任务五　制作多屏合一(画中画)等短视频特效　79

项目四　直播电商运营流程及策划　85

任务一　掌握短视频直播平台流量算法　86

任务二　熟悉抖音直播不同阶段核心权重指标　90

任务三　开通抖音电商带货功能　93

任务四　运营抖音小店　98

任务五　撰写直播电商运营策划方案　105

项目五　主播职业能力素质培养　111

任务一　塑造良好的主播形象及调整心态　112

任务二　培养主播镜头感　117

任务三　提升主播商品讲解的语言逻辑能力　119

任务四　掌握主播口播禁忌及直播违规应急处理方法　123

项目六　直播间选品组货及话术　127

任务一　熟悉直播间选品的四个维度　128

任务二　掌握直播间商品组货策略　133

任务三　剖析直播间商品营销话术　137

任务四　提升直播引导关注、暖场互动话术　142

项目七　直播场景设计装修与开播　146

任务一　配置直播常用的设备　147

任务二　装修直播场地　153

任务三　布置直播间灯光　161

任务四　使用直播伴侣软件　165

项目八　抖音平台直播带货运营技巧　170

任务一　直播前预热及开播设置　171

任务二　策划直播活动,提高用户停留、互动转化　176

任务三　利用小店随心推提升直播人气　181

任务四　掌握直播精准导流私域技巧　185

任务五　分析抖音直播数据与复盘优化　190

项目九　淘宝平台直播带货运营技巧　202

任务一　认知淘宝直播发布权限与浮现权规则　203

任务二　策划与运营淘宝直播　208

任务三　掌握淘宝直播互动技巧　216

任务四　分析淘宝直播间数据　221

任务五　认知淘宝直播　MCN机构　224

项目十　团队绩效考核及运营案例　229

任务一　认知短视频直播团队组织架构　230

任务二　掌握短视频直播团队绩效考核方法　235

任务三　深度剖析短视频直播运营成功案例　239

参考文献　245