本书包括三部分：首先，立足新媒体内涵，使读者了解新媒体，为读者初识新媒体和新媒体运营提供路径；其次，本书从树立运营理念、遵循运营流程、了解创意理论三方面来阐释如何提升运营能力、体现运营思维以及掌握创意方法；最后，本书介绍了新媒体运营工具，使读者不断掌握新媒体运营的基本操作，主要介绍了微博的运营与创意、微信的运营与创意、公众号的运营与创意以及社群的运营与创意，为读者提供了一个全新视角，从理论与实践两方面出发，不断深化读者对新媒体和新媒体运营的了解