本书以“理论篇十实践篇十效果分析篇”为框架,构建了从基础概念到实操落地再到效果优化的完整知识体系。理论部分系统梳理网络直播的定义、特点、发展历程及类型,深入剖析直播在电商、教育、娱乐等多行业的应用逻辑,揭示“人、货、场”协同的底层运营规律等实践篇聚焦开播准备、效果提升等具体环节,将抽象理论转化为可操作的具体步骤(如直播脚本设计、选品标准制定)。效果分析篇研究直播订单处理及效果优化的策略,分析直播数据的指标并根据数据进行运营。这种架构既满足了高校教学对理论系统性的要求,又贴合行业对实战能力的需求,帮助学生建立“认知-应用-创新”的思维链条。