1.编写理念

本教材的编写理念注重创新性与实践性相融合，着力提升学生的设计能力、创意策划能力及技术应用能力。通过项目化学习的方式，将学生带入真实的广告设计情境中，让他们在实际操作中掌握从创意构思到设计实施、传播效果评估等各个环节的专业技能。特别是在技术层面，本教材通过详细的步骤讲解，帮助学生掌握新媒体广告设计软件的操作技巧，以及如何合理运用广告视觉元素提升广告效果。

2.结构设计

本教材采用活页式的设计结构，配合工单式任务单元，便于教师和学生根据项目进度灵活调整学习内容。活页式设计使得每个项目、任务更加独立与灵活，学生能够根据实际需求进行选择和深入学习，不仅提升了教材的可操作性，还能更好地对接行业的实际需求，体现了教育与实践的无缝衔接。