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样编辑：周老师
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教材基于现代包装设计的基本内涵，对包装的设计流程、包装的物质构成、包装的设计定位、包装的设计视觉表现、包装的设计思路、不同种类的包装设计进行了详尽的介绍，还大量涉及对包装与环境的关系、包装与社会的关系、包装与人的关系等问题的探讨。
本教材共8个单元，包括了解包装、包装设计流程、包装的物质构成、包装的设计定位、包装设计的视觉表现、包装的设计思路、不同种类的包装设计、包装设计作品赏析。
教材对包装设计所涉及的概念、内容等做了介绍，讲述得比较概括、简要，体现了重要理论指导下的有效实践性。
本教材以实际商业项目为主，在理论的基础上强调了商业实用性，适合于职业技术院校的学生使用。本教材结合包装实战运作的需要，以提高读者对包装的认知和应用能力为目的，以更加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色。
单元一 了解包装 1
1.1 包装设计的定义 2
1.2 包装的起源与发展 3
1.3 包装的功能 7
1.4 包装设计遵循的原则 12
1.5 项目设计分析——“好吃嘴”火锅底料包装设计 13
拓展训练 18
设计要求 18
单元二 包装设计流程 19
2.1 准备阶段 20
2.2 设计阶段 21
2.3 生产阶段 21
2.4 项目设计分析——“敬亭绿雪”茶包装设计 25
拓展训练 32
设计要求 32
单元三 包装的物质构成 33
3.1 包装设计的分类 34
3.2 包装设计的材料 36
3.3 包装设计的结构类型 46
3.4 包装盒的纸型结构设计 47
3.5 项目设计分析——“思锦”月饼包装设计 57
拓展训练 60
设计要求 60
单元四 包装的设计定位 61
4.1 包装设计定位的意义 62
4.2 项目设计分析——“十二生肖”儿童饼干包装设计 73
拓展训练 76
设计要求 76
单元五 包装设计的视觉表现 77
5.1 文字元素的表现 78
5.2 图形元素的表现 86
5.3 色彩元素的表现 100
5.4 项目设计分析——“一禾栗”粗粮食品包装设计 106
拓展训练 108
设计要求 108
单元六 包装的设计思路 109
6.1 功能至上的包装设计 110
6.2 材料新颖的包装设计 111
6.3 视觉美观的包装设计 112
6.4 形状巧妙的包装设计 113
6.5 有趣好玩的包装设计 114
6.6 环保主题的包装设计 115
6.7 民族风情的包装设计 116
6.8 系列化的包装设计 117
6.9 项目设计分析——“七味”调味品包装设计 119
拓展训练 120
设计要求 120
单元七 不同种类的包装设计 121
7.1 食品类的包装设计 122
7.2 日化类的包装设计 126
7.3 礼品类的包装设计 129
7.4 项目设计分析——“涵语轩”月饼包装设计 130
拓展训练 134
设计要求 134
单元八 包装设计作品赏析 135
8.1 Pentawards 赛事获奖作品 136
8.2“世界之星”WorldStar 包装设计获奖作品 139
8.3 红点奖获奖作品 141
8.4 IF 奖获奖作品 143
8.5 The Dieline Awards 获奖作品 146
8.6 商业优秀案例赏析 148
拓展训练 153
设计要求 153
参考文献 154
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