本教材主要具有以下特点：

1.网络营销实战专家执笔，实用性强

本教材编者均为长期从事互联网营销、直播营销、市场营销等课程教学的“双师型”教师，均具有指导学生获得网络营销或直播营销相关赛项省级以上奖项的经验，部分作者拥有高级网络营销师、高级网络直播营销师证书。在这样的知识和实践背景下，本教材内容顺应网络经济发展趋势，体现多年教学和实战经验，可以满足师生教与学的实际需求。

2.方法讲解详细，操作性强

本教材体现理实结合,针对全渠道营销的应用性特点,为知识模块增添了具体的操作方法，在每一个项目的结束部分设置了“思考与技能训练”和“实训练习”，有助于学生根据自身的学习情况有针对性地进行复习和练习，达到提升实际操作能力的目的。

3.案例贴近实际，参考性强

为了强化本教材的适用性，编写团队在教材内容方面下足了功夫，以经济社会生活中的最新技术和应用案例为选取重点，旨在提高学生的岗位适应能力。

4.微课展示内容，吸引力强

      本教材突出了立体化建设思路，引入多种微课呈现形式，方便学生随时扫描二维码主动、反复学习相关知识点。

项目一 数字营销概述 1

 任务一 数字营销的内涵 3

 任务二 数字营销的发展史 7

 项目小结 11

项目二 数字媒体文案写作方法与运用 14

 任务一 掌握品牌叙事方法 16

 任务二 文案创作流程与撰写技巧 17

 任务三 文案内容写作及金句提炼 24

 项目小结 30

项目三 微信营销方法与应用 33

 任务一 微信营销概述 35

 任务二 微信个人号营销实践 38

 任务三 微信小程序营销 42

 任务四 微信公众号运营实践 44

 项目小结 60

项目四 微博营销方法与应用 63

 任务一 微博营销概述 65

 任务二 微博内容写作要点 67

 任务三 提升微博活跃度的技巧 73

 项目小结 77

项目五 直播营销方法与应用 81

 任务一 直播营销概述 83

 任务二 门店直播营销策划 88

任务三 直播营销的操作技术 96

 任务四 直播宣传与引流的方法 105

 项目小结 109

项目六 短视频营销方法与应用 112

 任务一 短视频营销概述 114

 任务二 短视频营销策划 119

 任务三 营销短视频制作技术 123

 任务四 抖音短视频营销 137

 任务五 快手短视频营销 159

 项目小结 165

项目七 社群营销方法与应用 167

 任务一 社群营销概述 169

 任务二 社群构建与运营 174

 任务三 有效开展社群运营 182

 任务四 实现社群商业变现 188

 项目小结 192

项目八 App营销方法与应用 195

 任务一 App营销概述 197

 任务二 App营销推广的操作模式 198

 任务三 App地推营销操作要点 200

 项目小结 203

项目九 大数据营销方法与应用 205

 任务一 大数据概述 207

 任务二 大数据给数字营销带来的大变革 208

 任务三 基于大数据的精准营销模式 213

 项目小结 220

项目十 VR、AR、MR 在数字营销中的应用 222

 任务一 VR、AR、MR 概述 224

 任务二 VR、AR、MR 与数字营销 227

 任务三 VR、AR、MR 的未来展望 232

 项目小结 235

参考文献 237