1.深化校企多元合作

本教材以“三位一体”研发团队（英语专业名师、市场营销专业名师、行业专家）为核心，深度推进产教融合。突破传统行业英语“重专业轻职业”的局限，紧扣“行业人”的涉外交际需求、职业发展路径及人生规划主线，依据具体岗位对英语应用能力的要求，构建“职场+行业”双主线内容体系。通过“工学结合、能力为本”的设计理念，让学生

在掌握行业知识的同时，无缝衔接职场需求，实现职业可持续发展。

2.融入课程思政元素

教材以社会主义核心价值观为选材基准，在激活学生实践参与度的同时，着重培育人文素养与职业道德。各单元特设“Traditional Chinese Culture Tip”，深挖古代优秀商业智慧与营销理念的当代价值，联动现代营销实践——既展现传统商业伦理的传承活力，又为课程思政提供具象化文化载体，让学生在专业学习中自然领悟正向价值观，达成文化传承与思政教育的深度融合。

3.聚焦英语核心素养

教材全方位落地英语学科核心素养：以市场营销技能为内核、语言知识为基础，开展场景化职业英语训练，强化语言应用能力；融入思政元素，落实立德树人根本任务，厚植学生服务行业的使命感，培育“爱国爱岗、服务至上”的职业精神；以跨文化交际为脉络，培养具备国际视野的营销人才；通过“真实职场情境+人文关怀+数字化资源”的融合设计，践行“产教融合、学生主体”理念，提升可持续发展能力。

4.贯穿全程方法教学

各教学模块均以“方法论”为轴心：对话模块聚焦职场应变与职业发展策略；阅读模块解析优秀营销人员的成长逻辑；终身学习小贴士构建职业全周期成长框架；营销模型小贴士提供系统化分析工具；翻转课堂活动以校园项目为载体，传授实战方法；实践任务模块直击职场问题解决路径。多元方法相互支撑，强化“方法总比问题多”的思维，高效激

发学习主动性。

5.驱动任务能力培养

采用“项目驱动+任务驱动”双模式，聚焦学生核心能力培育：以符合认知水平的阶梯式任务为载体，定向训练创新思维，引导学生突破常规视角提出解决方案；通过模拟职场压力场景（如限时方案设计、突发问题应对），强化抗压能力与情绪管理素养；以真实营销问题为导向，推动学生在任务实施中深化分析、执行与问题解决能力；设置团队协作型任务（如分工调研、方案共创、成果共展），培养沟通协调、责任分担的团队精神，实现“学用结合+素养提升”的闭环培养。

6.构建岗课赛证平台

教材内容与行业发展、岗位核心能力精准对接，深化“产教融合、校企合作、三全育人”。以真实营销场景为基础，构建“岗位任务-课程体系”对应框架，将行业技能大赛标准、赛题嵌入单元练习，将岗位考核标准纳入评价体系，实现“工作过程、课堂任务、竞赛标准、证书考核、创新创业”的有机贯通。各单元“Problem Solving”模块通过 “调研诊断-方案设计-展示研讨”翻转课堂流程，引导团队协作解决真实问题，凸显实践性与应用性。

7.配套数字教学资源

依托信息化技术搭建多元资源矩阵，衔接课内课外学习：配套教参、课件、电子教案、音频、微课、二维码资源包、网络教学平台及APP移动应用，形成全流程教学支持体系，既拓展单元主题内容深度，又助力学生自主学习能力培养，为教与学提供全方位赋能

Unit 1 A Timeline of Marketing

Unit 2 How to Do Market Research: Definition, Types and Process

Unit 3 Four Marketing Strategy Examples from Successful Brands

Unit 4 The Magic of Advertising: The Coca-Cola Story

Unit 5 Understanding Your Customers: Insights from Pangdonglai

Unit 6 Top Salespersons Are All Master Negotiators

Unit 7 From Dorm to Global Markets: A Student's Cross-border Journey

Unit 8 Key Strategies of Cross-border E-commerce